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lunes, 5 de enero de 2015

Las PC aún dominan el tráfico de Internet en América Latina, cuidado con tu estrategia móvil

En un estudio de emarketer del 29 de dicmebre de 2014, encontraron que el tráfico de Internet en América Latina sigue siendo dominado por las viejas computadores de escritorio y/o laptops y/o notebook y/o ultrabooks.



Quienes vivimos en Argentina lo sabemos muy bien ya que los operadores de telefonía celular Claro, Movistar y Personal, nos entregan la peor Internet móvil de toda la región donde la velocidad promedio con la que navegamos desde los móviles en Argentina es de 1 Mbps.

Si has leído bien 1 Mbps de acuerdo a las mediciones que realiza Akamai.


Uno se puede preguntar si el caso de Argentina se debe a que el gobierno recién a finales del 2014 licitó las frecuencias necesarias para 4G. Puede ser un motivo pero utilizando tecnología 3G se pueden alcanzar velocidades teóricas de navegación de hasta 84 Mbps con el protocolo HSPA+. Muchos operadores han utilizado esta tecnología para lograr velocidades de navegación de más de 20 Mbps pero en Argentina y con muchas suerte no se superan los 5 Mbps. El proveedor CLARO nos decía que esto era 4G.

Analizando los países y sus velocidades promedio en móviles, parece muy claro el motivo por el cual en LA seguimos navegando desde las viejas PC, en las redes móviles nos dormimos antes de recibir una página completa y parece que no importa el país, el más bajo Argentina y el más alto Venezuela (raro no?) están aún muy lejos de USA y Canada.

Dado que los países analizados tienen estructuras de gobiernos muy difierentes y regulaciones de mercado muy diferentes, esto me lleva a pensar que el problema radica en la concentración de operadores que se produce en LA con dos juagadores regionales muy fuertes;

1. CLARO
2. MOVISTAR

Operadores que claramente manejan el mercado de precios y servicios en forma de duo-polio y eso se puede ver muy claro cuando se analizan los planes y ofertas en toda la región.

Si estas desarrollando una aplicación móvil para el mercado de América Latina, estudia muy bien los links para verificar lo que digo y considera esta problemática en tus ingresos, sabiendo que el 80% de las transacciones de comercio electrónico en Latino América se realizan desde los viejos PC.
 
 
 

lunes, 23 de diciembre de 2013

Estrategia Digital - A pesar de todo el ruido, Internet móvil en América Latina aún es muy poco

El tráfico de Internet desde los viejos PC,

todavía representa más del 92 % en Argentina y Brasil.

Pese a todo la publicidad de estos días de Internet móvil y con buena razón.

Las tasas de crecimiento de teléfonos inteligentes anuales medidas con dos dígitos son comunes y, con un incremento adicional del 43,6 % este año, eMarketer estima que habrá 111,6 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en la región.

La expansión continuará con una mejora del 28% en 2014 para llegar a 142,9 millones.
Sin embargo, los PC siguen dominando el tráfico de Internet en América Latina.

En septiembre de 2013 la investigación de comScore, muestra que Argentina y Brasil fueron los mercados de internet menos móviles en la región, cada uno con un 92,1 % del tráfico que viene a través de los viejo PC de escritorio.

Mientras México parecía haber dado mayores pasos en el uso de Internet móvil, la cuota de 15,1 % del tráfico de Internet en manos de los dispositivos que no son PC (es decir, teléfonos móviles, tablets y otros dispositivos móviles habilitados para Internet) esta todavía muy lejos del 32,3 % en el Reino Unido registrado en enero de 2013.

Si juntas está información con el hecho que el 90% de las transacciones de comercio electrónico aún provienen de los viejos y vetustos PC tradicionales,

Se muy cuidadoso al momento de realizar el modelo de negocios de tu aplicación móvil - si es que lo construyes.

Parece que en Latino América aún estamos lejos de la ola mundial.
La movilidad es el futuro sin dudas, pero el presente de América Latina parece no pasar por la movilidad para la generación de ingresos.

Me sigo preguntando que sentido tiene que el presidente de Claro Argentina nos diga que tienen un mercado del 120%.

Creo que es un buen momento para que los gobiernos de toda la región, piensen detenidamente si están haciendo las cosas bien al dejar en manos de pocos operadores, principalmente Claro y Telefonica, el futuro de las comunicaciones móviles de la región. Por ahora lo que vemos es que no es una buena estrategia.

 

miércoles, 13 de noviembre de 2013

El estado de Internet en América, Argentina décima de 14 países

Recientemente leí algunas publicaciones acerca de la velocidad de Internet en Argentina, Chile y Brasil basados en un informe de CISCO llamado  Barómetro Cisco de Banda Ancha 2.0.

Como mucho no me gusto esto de hablar de Banda Ancha 1.0 y 2.0 para diferenciar si hablamos de accesos de menos de 2 megas y de más de dos megas, recurrí a los informes de Akamai que se producen por trimestre y que abarcan todo el mundo.

Se pueden comprobar fácilmente lo que dice el informe;
Argentina está lejos en el mundo de la banda ancha, en realidad para nosotros es una banda cada vez más angosta y cada vez más cara.
La realidad de la región se puede ver en el siguiente gráfico;


Como bien puede apreciarse en el gráfico, Argentina figura en la décima posición de un conjunto de 14 países.

Pero si hablamos del mundo de Internet móvil, Argentina figura en el último lugar.



Como siempre le escucho decir a Carlos Palotti, en Argentina la Banda Ancha debe dejar de llamarse como tal y realmente recibir el nombre de Banda Angosta.

Los claros efectos de la aplicación inadecuada de determinadas políticas desde el gobierno, y también los claros efectos de la falta de inversión de las empresas proveedoras de servicios de Internet, aunque cuando comparamos el valor pagado por mega recibido, Argentina se convierte en el segundo país más caro de la región, en esto si somos casi Líderes.

Si le sumamos que somos el único país de América que no tiene ninguna red móvil con tecnología 4G, y que para comprar un iPad Argentina es el país más caro del mundo, es muy fácil explicar porque basar un negocio en la tendencia móvil en Argentina, puede llevarnos a un fracaso rotundo por la lentitud que tendrá cualquier aplicación que utilice los servicios de Internet en los dispositivos móviles, cualquiera sea este y cualquiera sea el operador que da el servicio.


miércoles, 25 de septiembre de 2013

Internet y Redes Sociales en Latino América

Un nuevo informe de Global Media Intelligence, encuentra muy populares las redes sociales en Latino América, especialmente en Brasil.

Históricamente, la adopción de Internet en Latino América ha estado detrás de los mercados más maduros como América del Norte y Europa occidental, pero 2013 es el primer año que la mayoría de los residentes de la región van a utilizar la web, al menos en forma mensual.

eMarketer calcula que 299,5 millones de personas en Latino América serán usuarios de Internet este año, exactamente 50 % de la población. De acuerdo con cifras del último Informe de eMarketer, producido en colaboración con Starcom MediaVest Group, el número de usuarios de Internet en la región crecerá 13 % este año, con tasas de crecimiento que se van reduciendo hasta 2017, cuando casi las dos terceras partes de la población este en línea.

 
Este año, más de 7 de cada 10 usuarios de Internet en la región utilizarán las redes sociales por lo menos mensualmente. Eso se traduce en sólo el 36,2% de la población total, ya que la penetración de Internet es todavía relativamente baja, pero representa una considerable población de casi 217 millones de personas.

eMarketer espera que el crecimiento de la audiencia de redes sociales siga creciendo llegando hasta 324,4 millones de personas en 2017, o el 82,3 % de usuarios de Internet y más de la mitad de la población de la región.



La baja penetración digital ha establecido un freno a la cantidad de anunciantes que están dispuestos a gastar en formatos digitales. Sólo el 3,5% de todos los gastos de anuncios digitales en el mundo llegará a Latino América este año, de acuerdo a las estimaciones de eMarketer se elevará ligeramente hasta el 4,8 % en 2017.

Cifras clave sobre el uso de los medios de América Latina y el gasto en el informe incluyen:
  • Población: 598 millones en 2013.
  • Usuarios de Internet: 299,5 millones este año, o 50 % de la población.
  • Usuarios de teléfonos móviles de teléfono: 414 millones.
  • Usuarios de smartphones: 111,6 millones.
  • Usuarios de redes sociales: 72,4 % de usuarios de Internet este año.
  • Inversión publicitaria total: $ 36,97 miles de millones en 2013, sólo el 7,2 % de los dólares a nivel mundial.
  • Gasto en publicidad Digital: $ 4.11 miles de millones.
  • Publicidad Móvil: $ 150 millones, menos de 1 % del nivel mundial.



viernes, 31 de mayo de 2013

Estrategia Digital - Futuro Digital Latinoamérica 2013

La región alcanza una media de 26,1 horas mensuales por usuario, de acuerdo con los datos del informe Futuro Digital 2013 presentado por ComScore. Brasil concentra el 42 por ciento de la población online de América Latina. Los usuarios destinan 10,2 horas mensuales a las redes sociales y 4,5 horas mensuales a los portales. La categoría retail creció un 16 por ciento en el número de usuarios.

El mundo digital evoluciona rápidamente. Año a año vemos surgir nuevos jugadores, nuevas plataformas e innovadoras redes sociales.

Algunos de los puntos clave incluidos en el informe:

  • Latinoamérica fue la región a nivel global que más creció el último año (12%), alcanzando más de 147 millones de visitantes conectados a internet en Marzo 2013.
  • Los consumidores latinos pasaron más de 10 horas por mes online en sitios de Redes Sociales, duplicando el promedio de consumo global; cinco de los 10 mercados más involucrados con contenido social en todo el mundo se ubican en Latinoamérica.
  • La publicidad online sigue expandiéndose en Brasil, creciendo un 97% el último año, con más de 130 mil millones de impresiones de anuncios de display entregadas en Marzo del 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente.
  • La composición del universo de usuarios en Latinoamérica muestra una cantidad similar de hombres y mujeres. A su vez, el informe Futuro Digital 2013 indica que el 60 por ciento del universo tiene menos de 35 años: el 32,5 por ciento pertenece al segmento de entre 15 y 24 años; el 28,2 por ciento tiene entre 25 a 34 años; el 19,5 por ciento tiene entre 35 a 44 años y un 12,2 integra la franja de entre 45 y 54 años.
    Estos datos reflejan una población online relativamente más joven al promedio mundial. Según ComScore, el universo global de usuarios web está compuesto en un 26,2 por ciento por personas de entre 15 y 24 años y un 26,3 por ciento por individuos que pertenecen al segmento de 25 y 34 años.
  • El listado de las categorías que más tiempo demandan a los usuarios de la región es encabezado por las redes sociales, con una media de 10,3 horas por mes por individuo. De hecho, cinco de los diez países del mundo más activos en estas plataformas son de la región, con Brasil (13,8 horas), Argentina (10,2 horas) y Perú (8,3 horas) como los más destacados. Asimismo, otras categorías destacadas son los portales, con un tiempo de 4,5 horas mensuales por usuario; los servicios (4,2) y el entretenimiento (4,1).
Se puede leer el informe completo descargándolo de comScore.

jueves, 21 de marzo de 2013

Crecen las redes 4G en América Latina


De acuerdo con 4G Américas ya son 10 las redes que están en funcionamiento en ocho países de la región. 



Los informes muestran que además de la oferta del mercado uruguayo, en ese mismo mes Sky Telecom lanzó su oferta de 4G en Brasil. Se sumaron en junio UNE en Colombia, en el mes de julio Orange en República Dominicana, durante noviembre llegaron Telcel en México y Digicel en Antigua y Barbuda.

En diciembre se hicieron los lanzamientos de Entel en Bolivia y Claro en Brasil. En febrero de este año también se lanzaron al agua Vox y Personal en Paraguay. Los siguientes en el listado, con proceso de subasta en curso, son Colombia, Perú y Chile, donde los analistas señalan que actualmente se están ofreciendo servicios de 4G HSPA+, que en realidad es una velocidad a medio camino entre la tercera generación y lo que en realidad puede obtenerse con LTE. Muchos la han definido como 3,75G.

Argentina sigue quedando lejos en los servicios y las inversiones.