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miércoles, 25 de septiembre de 2013

Internet y Redes Sociales en Latino América

Un nuevo informe de Global Media Intelligence, encuentra muy populares las redes sociales en Latino América, especialmente en Brasil.

Históricamente, la adopción de Internet en Latino América ha estado detrás de los mercados más maduros como América del Norte y Europa occidental, pero 2013 es el primer año que la mayoría de los residentes de la región van a utilizar la web, al menos en forma mensual.

eMarketer calcula que 299,5 millones de personas en Latino América serán usuarios de Internet este año, exactamente 50 % de la población. De acuerdo con cifras del último Informe de eMarketer, producido en colaboración con Starcom MediaVest Group, el número de usuarios de Internet en la región crecerá 13 % este año, con tasas de crecimiento que se van reduciendo hasta 2017, cuando casi las dos terceras partes de la población este en línea.

 
Este año, más de 7 de cada 10 usuarios de Internet en la región utilizarán las redes sociales por lo menos mensualmente. Eso se traduce en sólo el 36,2% de la población total, ya que la penetración de Internet es todavía relativamente baja, pero representa una considerable población de casi 217 millones de personas.

eMarketer espera que el crecimiento de la audiencia de redes sociales siga creciendo llegando hasta 324,4 millones de personas en 2017, o el 82,3 % de usuarios de Internet y más de la mitad de la población de la región.



La baja penetración digital ha establecido un freno a la cantidad de anunciantes que están dispuestos a gastar en formatos digitales. Sólo el 3,5% de todos los gastos de anuncios digitales en el mundo llegará a Latino América este año, de acuerdo a las estimaciones de eMarketer se elevará ligeramente hasta el 4,8 % en 2017.

Cifras clave sobre el uso de los medios de América Latina y el gasto en el informe incluyen:
  • Población: 598 millones en 2013.
  • Usuarios de Internet: 299,5 millones este año, o 50 % de la población.
  • Usuarios de teléfonos móviles de teléfono: 414 millones.
  • Usuarios de smartphones: 111,6 millones.
  • Usuarios de redes sociales: 72,4 % de usuarios de Internet este año.
  • Inversión publicitaria total: $ 36,97 miles de millones en 2013, sólo el 7,2 % de los dólares a nivel mundial.
  • Gasto en publicidad Digital: $ 4.11 miles de millones.
  • Publicidad Móvil: $ 150 millones, menos de 1 % del nivel mundial.