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lunes, 5 de enero de 2015

Las PC aún dominan el tráfico de Internet en América Latina, cuidado con tu estrategia móvil

En un estudio de emarketer del 29 de dicmebre de 2014, encontraron que el tráfico de Internet en América Latina sigue siendo dominado por las viejas computadores de escritorio y/o laptops y/o notebook y/o ultrabooks.



Quienes vivimos en Argentina lo sabemos muy bien ya que los operadores de telefonía celular Claro, Movistar y Personal, nos entregan la peor Internet móvil de toda la región donde la velocidad promedio con la que navegamos desde los móviles en Argentina es de 1 Mbps.

Si has leído bien 1 Mbps de acuerdo a las mediciones que realiza Akamai.


Uno se puede preguntar si el caso de Argentina se debe a que el gobierno recién a finales del 2014 licitó las frecuencias necesarias para 4G. Puede ser un motivo pero utilizando tecnología 3G se pueden alcanzar velocidades teóricas de navegación de hasta 84 Mbps con el protocolo HSPA+. Muchos operadores han utilizado esta tecnología para lograr velocidades de navegación de más de 20 Mbps pero en Argentina y con muchas suerte no se superan los 5 Mbps. El proveedor CLARO nos decía que esto era 4G.

Analizando los países y sus velocidades promedio en móviles, parece muy claro el motivo por el cual en LA seguimos navegando desde las viejas PC, en las redes móviles nos dormimos antes de recibir una página completa y parece que no importa el país, el más bajo Argentina y el más alto Venezuela (raro no?) están aún muy lejos de USA y Canada.

Dado que los países analizados tienen estructuras de gobiernos muy difierentes y regulaciones de mercado muy diferentes, esto me lleva a pensar que el problema radica en la concentración de operadores que se produce en LA con dos juagadores regionales muy fuertes;

1. CLARO
2. MOVISTAR

Operadores que claramente manejan el mercado de precios y servicios en forma de duo-polio y eso se puede ver muy claro cuando se analizan los planes y ofertas en toda la región.

Si estas desarrollando una aplicación móvil para el mercado de América Latina, estudia muy bien los links para verificar lo que digo y considera esta problemática en tus ingresos, sabiendo que el 80% de las transacciones de comercio electrónico en Latino América se realizan desde los viejos PC.
 
 
 

miércoles, 25 de septiembre de 2013

Internet y Redes Sociales en Latino América

Un nuevo informe de Global Media Intelligence, encuentra muy populares las redes sociales en Latino América, especialmente en Brasil.

Históricamente, la adopción de Internet en Latino América ha estado detrás de los mercados más maduros como América del Norte y Europa occidental, pero 2013 es el primer año que la mayoría de los residentes de la región van a utilizar la web, al menos en forma mensual.

eMarketer calcula que 299,5 millones de personas en Latino América serán usuarios de Internet este año, exactamente 50 % de la población. De acuerdo con cifras del último Informe de eMarketer, producido en colaboración con Starcom MediaVest Group, el número de usuarios de Internet en la región crecerá 13 % este año, con tasas de crecimiento que se van reduciendo hasta 2017, cuando casi las dos terceras partes de la población este en línea.

 
Este año, más de 7 de cada 10 usuarios de Internet en la región utilizarán las redes sociales por lo menos mensualmente. Eso se traduce en sólo el 36,2% de la población total, ya que la penetración de Internet es todavía relativamente baja, pero representa una considerable población de casi 217 millones de personas.

eMarketer espera que el crecimiento de la audiencia de redes sociales siga creciendo llegando hasta 324,4 millones de personas en 2017, o el 82,3 % de usuarios de Internet y más de la mitad de la población de la región.



La baja penetración digital ha establecido un freno a la cantidad de anunciantes que están dispuestos a gastar en formatos digitales. Sólo el 3,5% de todos los gastos de anuncios digitales en el mundo llegará a Latino América este año, de acuerdo a las estimaciones de eMarketer se elevará ligeramente hasta el 4,8 % en 2017.

Cifras clave sobre el uso de los medios de América Latina y el gasto en el informe incluyen:
  • Población: 598 millones en 2013.
  • Usuarios de Internet: 299,5 millones este año, o 50 % de la población.
  • Usuarios de teléfonos móviles de teléfono: 414 millones.
  • Usuarios de smartphones: 111,6 millones.
  • Usuarios de redes sociales: 72,4 % de usuarios de Internet este año.
  • Inversión publicitaria total: $ 36,97 miles de millones en 2013, sólo el 7,2 % de los dólares a nivel mundial.
  • Gasto en publicidad Digital: $ 4.11 miles de millones.
  • Publicidad Móvil: $ 150 millones, menos de 1 % del nivel mundial.